ЛОГОТИП, ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ, АЙДЕНТИКА, БРЕНДБУК, STYLEBOOK – что это за непонятные слова и в чём их отличие?
Итак, давайте разберёмся!
Когда компании делают запрос на разработку ФИРМЕННОГО СТИЛЯ или БРЕНДБУКА для своей компании и/или продукта, то ли они подразумевают под значением этих слов? Я не говорю еще про значение других слов, про которые клиент даже мог и не слышать. Когда дизайнеры предлагают разработать АЙДЕНТИКУ, STYLEBOOK, ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ, они точно уверены, что клиент их правильно понял?
1. ЛОГОТИП - это фирменный знак, который люди ассоциируют с конкретным брендом и/или товаром. Логотип еще можно назвать основным элементом фирменного стиля. Ну тут в принципе все понятно. Логотип, как говориться, он и в Африке логотип))
2. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ - единство элементов стиля, идентифицирующих принадлежность всего, к конкретной фирме и отличающих ее от конкурентов. Главная задача фирменного стиля - сделать товары фирмы узнаваемыми и отличными от товаров других фирм, повысить конкурентные преимущества. Сам фирменный стиль состоит и следующих элементов: Логотип (он же основной элемент фирменного стиля), набор фирменно палитры цветов, набор шрифтов и фирменный элемент (зачастую используют фирменный узор (паттерн)).
3. АЙДЕНТИКА - это совокупность элементов и материалов, которые создают определенный образ компании в глазах потребителей. Айдентика делает компанию и/или ее продукт узнаваемой в глазах клиентов. Еще она формирует эмоциональную связь между вашей компанией и другими игроками на рынке, ассоциируется с вашими продуктами и услугами и влияет на восприятие бренда. Зачастую клиенты и дизайнеры путают Айдентику и Фирменный стиль. Разница между этими понятиями, как между вилкой и ложкой, вроде бы столовые приборы, но вилкой гораздо труднее есть суп, нежели ложкой)
4. БРЕНДБУК - это официальный документ, в котором приведены стандарты визуального стиля вашей компании. В нем описаны основные ценности и особенности в продвижение и развитии бренда. Его еще называют РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ. Это своего рода инструкция по применению фирменного стиля компании.
5. STYLEBOOK - это персональная книга с описаниями фирменного стиля компании и/или продукта. Можно сказать, это Брендбук на минималках). Частенько этот термин используют стилисты, но для других видов деятельности тоже подходит.
Конечно же этот пост не способен раскрыть все нюансы этих значений, но думаю я немного прояснил ситуацию и их различия. Если вы хотите, чтобы я подробнее сделал описание по каждому из приведенных значений, пишите в комментариях.
